2022 saßen Patrick und ich vor einer Frage, auf die es keine Antwort gab: Wie viel CO2 verursacht eigentlich Social-Media-Marketing? Keine Daten, keine Methodik, keine Branche, die hingeschaut hat.
Also haben wir es selbst gebaut. Ohne Investoren, ohne große Vorerfahrung, dafür mit einer umso größeren Vision und einer Menge Leidenschaft. Unter Palmen geplant, in Berlin gegründet.
klima&so wurde das erste Tool, das die Emissionen von Social-Media-Marketing wissenschaftlich berechenbar gemacht hat. Nicht geschätzt. Berechnet. Und wir waren dabei immer die Unkonventionellen: bunte Auftritte, nah an der Creator-Szene, von Creators für Creators.
Vier Jahre später: Deutscher Nachhaltigkeitspreis, OMR50, Kund:innen aus Mobilität, Energie und Marketplace, und am Ende ein Exit. Hier ist die ganze Geschichte, einmal von vorn.
Foto: Fabian Möckl
Ein virales 20-Sekunden-TikTok verursacht rund 39 Tonnen CO2e. Das entspricht 45 Flügen von Frankfurt nach New York. Einmal sauber durchgerechnet, vom Server bis zum Smartphone.
Genau solche Zahlen gab es vor klima&so nicht. Und ohne Zahl keine Entscheidung, ohne Entscheidung keine Einsparung. Deshalb haben wir angefangen zu rechnen.
Jeder Post, jede Story, jedes Video einzeln. Keine Durchschnittswerte aus der Schublade, sondern 242 Variablen im eigenen Berechnungsmodell.
Entwickelt mit Ex-Fraunhofer-Expertise, verifiziert durch einen Professor für Umweltinformatik, Systemanalyse und Modellierung der HTW Berlin.
Kund:innen wie Yello, kleinanzeigen und JobRad haben damit bis zu 22 % ihrer Social-Media-Emissionen eingespart. Bei gleicher Performance.
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Server und Cloud-Infrastruktur, auf der Posts, Videos und Streams liegen.
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Mobile Daten und öffentliche Infrastruktur, die jeden Abruf transportiert.
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Smartphones, TVs und Laptops, auf denen der Content am Ende läuft.
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Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn und Co. werden mit dem Tool verbunden.
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Jeder Post wird aktivitätsbasiert durchgerechnet, nicht geschätzt.
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Emissionsreport plus Optimierungsvorschläge. CSRD-konform, ohne Greenwashing.
Deutscher Nachhaltigkeitspreis. Die Kugel, der Anzug, die Haltung.
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Berlin, zwei Gründer, null Kapital von außen. 2022, unter Palmen geplant, zu Hause gebaut.
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Der erste Preis kam vor dem ersten Kunden.
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Förderung statt Investoren. Luft zum Bauen, ohne Anteile abzugeben.
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Impact trifft Business, zum ersten Mal auf großer Bühne.
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Ausgezeichnet als in die OMR50. Wir zwei von 50 Top-Persönlichkeiten des Jahres der Deutschen Digital- und Gründerszene.
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Ganz oben angekommen! Europas größte Auszeichnung im Bereich Nachhaltigkeit.
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2026 wird klima&so zu 100 Prozent übernommen und bildet mit Pyure das europäische Powerhouse für Eco-Efficiency.
Variablen im Berechnungsmodell
Content Pieces ausgewertet
Tonnen CO2 sichtbar gemacht
Mit klima&so wurden wir zwei die wohl bekanntesten Gesichter für Sustainability x Social Media in Europa. Vier Jahre lang auf Bühnen, in Interview der im Podcast. Immer all-in für ein nachhaltigeres Morgen.
Dreißig Bühnen, ein gutes Dutzend Podcasts, Features von Horizont bis t3n. Nicht, weil wir das größte Startup waren. Sondern weil wir die Geschichte erzählt haben, die sonst niemand erzählt hat.
„Vom Server bis zum Smartphone verbraucht die benötigte Technik jede Menge Strom. Wie viel, das ermittelt klima&so für Creator und Werbetreibende.“
OMR
„Sie verfolgen das Ziel, den gewaltigen Klimafußabdruck Sozialer Medien zu reduzieren und nachhaltigen sozialen Wandel zu bewirken.“
W&V
Horizont
W&V
t3n
Haufe
Campaign
Adzine
OMR
deutsche-startups
Hamburg Business
next media Hamburg
Social Mag
AFS Magazin
9:16 AWARDS
Influry
Greentech.LIVE
GreenStream
Springer (Buchkapitel CDR)
OMR Masterclass
Digital X
VideoDays
VideoDays Awards
BAM Festival
Greentech Festival
9:16 Summit
Ruhr Summit
Cheftreff Gipfel
Green Marketing Days
Social Media Unboxed
Hinterland of Things
Anthropia Festival
Vodafone Future Campus
Yoonaverse
Urban Innovation
Greendays
HTW Berlin
Marketing for Future Award
LinkedIn Local
BPW
Eqolot Dinner
TheInfluencer × Boksi
Play Conference
Baby got Business
#5nach12
Founder Reality
Mission Control
Innoflash
Influence by Design
We are the Influencer
Echtes Grün
Impulse Stories
HR Podcast
Serviceplan Podcast
Plantbased Podcast
HZaborowski
Vier Jahre, kein Investor, ein Produkt, das es vorher nicht gab. Im September 2026 wurde klima&so zu 100 Prozent übernommen und bildet mit Pyure das europäische 360°-Powerhouse für Eco-Efficiency.
Unsere Methodik läuft dort weiter, über Social Media hinaus auf alle Kanäle. Für uns war es der Beweis, dass die Rechnung aufgeht. In jeder Hinsicht.
„Vier Jahre, null Investoren, am Ende ein Exit. Impact-Gründungen sind keine Sozialarbeit. Im Gegenteil, sie dürfen sich lohnen und sie sollen sich lohnen! Je mehr Leute das sehen, desto mehr investieren ihre Zeit und Skills in die Projekte, die uns und unserem Planet wirklich guttun. Genau darum ging es die ganze Zeit.“
Jean-Paul Laue, Co-Founder klima&so
Der Tag der Bekanntgabe. Campaign hatte die Story exklusiv.
Wie man ohne Investoren ein Climate-Tech baut und verkauft. Als Keynote, Panel oder Moderation. Mit Zahlen, Pannen und Pointen.
Marke, Produkt oder Venture von null auf eins bringen? Das mache ich nicht allein, sondern mit Crew: TheWalue.
Über Bühne, Story oder was ganz anderes. Eine Mail reicht, ich melde mich.